Mit welchen Texten kann ich eine Internetseite füllen oder meine Zielgruppen auf Social Media erreichen? Vor dieser Frage stehen nicht nur die Mitarbeitenden der PR-Abteilungen, sondern auch Projektverantwortliche, Teamassistenzen, Bereichsleitende und viele andere „Macher*innen“ direkt in den Fachbereichen. Sie alle müssen regelmäßig dafür sorgen, dass die Arbeit, Erfolge, Dienstleistungen und Produkte ihrer Institution im Internet verständlich und greifbar sind. Die Textsprache ist dafür das zentrale Kommunikationsmittel: Wer online schreibt, der bleibt. Und wer die hier geltenden Schreib- und Stilregeln beherrscht, der erreicht damit auch seine Zielgruppe. Denn das Lesen und die Informationsaufnahme am Bildschirm oder Display gehorchen besonde-ren Gesetzmäßigkeiten. Wer diese Regeln beim Schreiben beherzigt, erzeugt erfolgreiche Texte.